Merjenje in sledenje oglaševanja
Možnost dinamičnega spremljanja odziva ciljne skupine uporabnikov na oglaševalsko akcijo je ključna prednost interneta kot oglaševalskega medija. Oglaševalcu omogoča fleksibilno prilagajanje oglasa, glede na rezultate, ki jih ponuja vpogled v statistiko uspešnosti. To je možno spremljati od prvega trenutka objave oglasa dalje, s pomočjo enostavne programske opreme.
Oglaševalcu so na voljo naslednji podatki, ki sestavljajo pregled uspešnosti akcije:
- število ogledov posameznega oglasa,
- število klikov na posamezni oglas,
- število obiskov ciljne strani,
- število posameznih obiskovalcev, ki jih dosežemo z oglaševanjem,
- število prikazov posameznih podstrani (sponzorstvo, kontekstualno oglaševanje in objava člankov), itd.
Pri oglaševanju preko spletne pošte so na voljo podatki o številu uporabnikov, prijavljenih na e-obveščanje, število sporočil, ki so bila prejeta, število odprtih sporočil in podobno.
Število ogledov posameznega oglasa
Iz podatka o številu ogledov posameznega oglasa razberemo koliko uporabnikov je videlo objavljeni oglas. Ogled je zabeležen, ko oglasni strežnik posreduje oglas spletni strani. Pri tem je potrebno upoštevati dejstvo, da se vsak prikaz oglasa na strani šteje kot en ogled, kar pomeni, da je en uporabnik lahko večkrat izpostavljen istemu oglasu in da se vsaka ponovitev šteje kot nov ogled. S tem podatkom oglaševalec torej ne dobi informacije o številu posameznih uporabnikov, ki so oglas videli. Podatek o številu uporabnikov (Unique User), ki so oglas videli lahko pridobimo, če za vsakega uporabnika omejimo število prikazov.
Število klikov na posamezni oglas
Oglaševalce navadno, bolj kot število klikov na posamezni oglas, zanima relativno razmerje med številom prikazov spletnega oglasa in kliki nanj. Razmerje imenujemo Stopnja neposredne odzivnosti (Click Thru Rate - CTR) ali kar Razmerje med prikazi in kliki (RPK). Ta podatek nam pove, koliko odstotkov obiskovalcev, ki so videli oglas, se je nanj odzvalo s klikom.
Klik, kot neposredni odziv na oglas, za oglaševalce pomeni enega glavnih kazalcev učinkovitosti oglaševalske akcije. Absolutno število klikov je pomembno predvsem pri spletnih oglaševalskih akcijah, katerih cilj je povečanje obiska oglaševalčevega spletnega mesta. Pri tovrstnih akcijah stopnja neposredne odzivnosti ni najpomembnejši kazalec uspešnosti akcije, pomembneje je v določenem časovnem obdobju realizirati čim več klikov (obiskov spletnega mesta).
Število ogledov posamezne strani
Pri objavi sponzorskih vsebin (članki, sponzorirane povezave, kontekstualni oglasi itd.) se kot parameter pi analizi upošteva tudi število ogledov posamezne strani, kjer so vsebine objavljene.
