TEHNOLOGIJA

Z vedno večjim številom potrošnikov, ki osvajajo nove tehnologije, in naprav, kot je Applov pametni telefon iPhone, bo po poročanju Reutersa oglaševalski kolač za oglaševanje na mobilnih telefonih rastel s 45 odstotno letno mero, tako da bo v petih letih na globalnem nivoju vreden 28,8 milijarde dolarjev. Trenutno je vreden 3,1 milijarde dolarjev. "Ključne gonilne sile rasti bodo socialna omrežja, kot je Facebook, ki postajajo vedno bolj mobilna, in aplikacije za iPhone," je dejal David Kenney, partner v podjetju Vivaki, ki je »digitalni del« francoske oglaševalske skupine Publicis.

Vedno bolj cenjena kreativnost

David Jones, globalni izvršni direktor podjetij Havas Worldwide in Euro RSCG Worldwide, je po poročanju Reutersa dejal, da bodo morali oglaševalci postati veliko bolj kreativni, da bodo dobro izkoristili priložnosti, ki jih nudijo mobilne oglaševalske platforme. "Če vas na vsake dve minuti zmoti oglas, vam to ne bo všeč. Panoga si mora izmisliti boljše načine, da bodo oglasi na mobilnih telefonih dejansko pritegnili ljudi,"s je dejal Jones.

Bolj natančno ciljano oglaševanje

Scott Howe, podpredsednik Microsoftovega oddelka za oglaševalske rešitve, predvideva, da bodo mediji na globalnem nivoju od 5 do 10 odstotkov oglaševalskih izdatkov namenili oglaševanju na mobilnih telefonih. Oglaševalci bodo svoje oglaševalske proračune vedno bolj namenjali ciljanim oglaševalskim akcijam na mobilnih telefonih, pri katerih se vložek povrne veliko hitreje.

Ovira nekompatibilnost 3G omrežij v Evropi in Aziji

Nadvse obetavni so trgi držav v razvoju, kot so države v Latinski Ameriki in v Afriki, kjer ljudje mobilni telefon kupijo pred računalnikom. Z vedno bolj globalnimi oglaševalskimi akcijami postaja ovira nekompatibilnost med 3G mobilnimi omrežni v Evropi in v Aziji. "Imeti moramo enoten sistem, tehnologija pa mora imeti dovolj pasovne širine, da sporočilo lahko prispe do potrošnika," je dejal Martin Sorrel, izvršni direktor podjetja WPP, ki je po prihodku največje oglaševalsko podjetje na svetu. Pri WPP stavijo na 4G omrežje, vendar v široko uporabo naj ne bi prišel pred koncem desetletja.

siol.net

Foto: Reuters