Microsoft + Yahoo > Google?

Pravi iskalni veteran Yahoo, ki je v zadnjih letih postal veliko več kot to, je postal tarča prevzema. Microsoft je za pridobitev podjetja ponudil 44,6 milijarde ameriških dolarjev, kar znese 31 dolarjev na delnico – vrednost Yahoojeve delnice je bila ob zaključku trgovanja dan pred prevzemom vredna 62 odstotkov manj (19,18 dolarja). Ne glede na to, da je novica v poslovnem svetu odjeknila kot bomba, to ni prvi poizkus združitve teh velikanov, ki ima vsaj na površju jasen cilj – naskok na Googlov imperij. Prevzemna ponudba je po nekaterih analizah prav posledica preteklih neuspelih dogovorov o združitvi. Kaj bi taka združitev – če bo do nje seveda prišlo – pravzaprav pomenila? Povsem odvisno kateri segment vzamemo pod drobnogled. Google je globalno, z redkimi izjemami, ki seveda niso zanemarljive (predvsem Kitajska in Rusija) v visoki prednosti s 65-odstotnim tržnim deležem. Združena Microsoft Live in Yahoo bi skupaj pobrala nekje med 25 in 35 odstotki iskalnega trga, kar še vedno pomeni znaten zaostanek za Googlom. Ob morebitni združitvi se postavlja tudi vprašanje pozicioniranja posameznih portalov oziroma blagovnih znamk, kar lahko precej vpliva na omenjena razmerja. Kot vstopna točka MSN in Yahoo skorajda ne moreta soobstajati, predvsem zaradi ozadnega posla z NBC-jem (MSNBC), zato se bo tu bržkone obdržal Yahoo. Iskalni del – Yahoo Search in Live Search - prav tako ne ponuja prostora za dva, zato bo tu najverjetneje, tudi zaradi ogromnih investicij v Live obstal slednji. Obratna situacija velja za personaliziran portal, kjer je bolj uveljavljen My Yahoo, dolgoročno pa se gotovo obeta nekakšno zlitje. Medtem, ko na iskalnem delu prava bitka z Googlom še pride, pa je na oglaševalski fronti stanje precej drugačno. Microsoft že nekaj časa agresivno prodira v spletni oglaševalski posel, kjer je z nakupom nekaterih podjetij v tem segmentu – predvsem odmevni sta bili pridobitvi aQuantive in AdECN – postal močan tekmec v bitki z Googlom. Tudi nedavna pridobitev deleža vse bolj priljubljenega Facebooka in oglaševalske ekskluzive znotraj tega, kaže na jasno namero po prilastitvi večjega deleža oglaševalske pogače. V sklopu obeh podjetij sta prisotna dva sistema iskalnega oglaševanja: Yahoo Search Marketing in Microsoft AdCenter, kjer bo slednji, predvsem zaradi uspešnih pridobitev (omenjeni Facebook, Digg...) bržkone pisal nadaljnjo zgodbo. Poleg opisanih večjih segmentov, obstaja v domeni Microsofta in Yahooja še kopica spremnih storitev in tehnoloških rešitev, ki so na strani uporabnikov precej priljubljene in bodo za uspešno »skupno« prihodnost gotovo pomembne. Tu gre omeniti identifikacijska sistema Yahoo ID oziroma Live ID, ki pokrivata prijavni del za pletoro storitev. Neposredno sporočanje (IM) je že »od nekdaj« pomemben del obeh ponudnikov, zato se tu bržkone lahko nadejamo združenega klienta za neposredno sporočanje in podporo za oba sistema. Elektronska pošta bo zaradi Microsoftove »zvestobe« Windows podobi in integracije z Outlookom trši oreh, medtem ko se bo na multimedijskem delu (portali za izmenjavo slik) gotovo obdržal izjemno priljubljeni Flickr. Pri igralnem delu še ni jasnega odgovora, medtem ko ima daljšo zgodovino na tem področju Yahoo. Čeprav podobno velja za »widgete« (mini aplikacije) bo integracija z Windows Vista najverjetneje prevladala Microsoftova možnost. Kaj sploh še ostane velikim? Bojan Amon (Vir : Techcrunch, Arstechnica)