Nikoli ne kliknem na spletni oglas

Nekatera največja uspešna podjetja, npr. Google, si na ta način vsakodnevno širijo bogastvo. Poleg tega počno še kaj drugega, a brez oglaševanja bi bržkone pogoreli. Pasice in pojavna okna (popup) so se uveljavila kot najbolj razširjena in prepoznavna oblika oglaševanja, medtem ko novi spletni standardi in tehnologije omogočajo nove, bolj dinamične in atraktivnejše oblike. Ne glede na to, da dnevno na spletu prebijem kar precej časa, sem opremljen z ustrezno programsko opremo in izkušnjami, da se spretno in praktično v celoti izmaknem spletnim oglasom. Ne spomnim se, da bi kdajkoli kliknil na pasico. Nagonsko vedno najdem napis CLOSE. Večkrat se vprašam (gotovo se to sprašujete tudi mnogi bralci), kako lahko globalno hiper-uspešno in prodorno podjetje kot je Google živi od spletnega oglaševanja? Zakaj bi si sploh kdo že ob tako prekomerni količini vsakodnevno sprejetih sporočil želel še spletno “pranje možganov”? Obiskanost spletnih oglasov je vsekakor velika zato, ker uporabniki niti ne vedo da gre za oglase. V kolikor so ti smiselno zastavljeni in umeščeni v spletno stran to niti ni težko. Določen segment uporabnikov v oglasih zazna večjo informacijsko vrednost kot jo ponuja stran, kjer je oglas serviran oziroma ponuja konkretnejšo informacijo kot jo je vrnil iskalnik. Slednje si pri iskanju prodajne ponudbe na določenem segmentu tudi ni težko predstavljati. Med bolj - vsaj meni - neverjetna razloga, ki ju navajajo strokovnjaki pa prištevam dolgočasje in prepričanje uporabnikov, da bodo na ta način prišli do nečesa brezplačnega (beri: nagradne igre vseh vrst in razsežnosti). Najbolj zgovorna so odkritja Davea Morgana, vodilnega moža Global Advertising Strategy AOL. Ta je v nedavnih »blogovskih« zapisih razkril, da (pričakovano) večina uporabnikov ne klika na spletne oglase ter da uporabniki, ki to vseeno počno, še zdaleč niso reprezentativni za uporabnike interneta na splošno. Na mesečni osnovi na spletne oglase klika le kakšen odstotek uporabnikov, od katerih le kakšnih 20 odstotkov pogosteje. Ta na videz skromen odstotek predstavlja večino svetovnih klikov na spletne oglase. Ob koncu preteklega leta je bilo na svetu skoraj 1,3 milijarde internetnih uporabnikov, kar pomeni skoraj 13 milijonov aktivnih potrošnikov spletnih oglasov. Seveda je potrebno upoštevati tudi oglase, ki so del samih spletnih strani in se prikažejo brez dodatnega klikanja. Tudi social-networking omrežja so čedalje pomembnejši vir tovrstnih oglasov, saj zaradi storitev, ki jih ponujajo generirajo bistveno več spletne aktivnosti na svojih straneh. Raziskave strokovnjakov so deloma razkrile tudi to, kdo sodi v skupino zgoraj omenjenih uporabnikov, ki redno in pogosto klikajo na spletne oglase. Rezultati so vezani na ameriški trg, o posploševanju na druga območja pa na pamet ni smiselno ugibati. V ZDA so največji potrošniki spletnih oglasov predvsem ženske v višji starostni skupini, najbolj od vsega pa jih zanimajo loterije in druge igre na srečo. Le kolikšna je presečna množica slednjih in ljubiteljev teleprodaje?